Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, основанная на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций. Понятие «бренд» можно определить следующими составляющими: 1) физические атрибуты (упаковка, внешний вид и т. д.); 2) преимущества бренда перед конкурирующими марками; 3) ценность и персонификация бренда (концепция уникального коммерческого предложения, поддерживаемая ключевыми сообщениями); 4) легенда бренда. Подобно ДНК, которая определяет физические и умственные способности, бренд-код определяет ваши достоинства, качества и все то, что вы можете предложить работодателю, клиенту, партнеру, ДРУГУ, семье и т. д. Разница в том, что со своей ДНК вы ничего не сможете сделать, а бренд-код можно регулировать и изменять таким образом, что это позволит вам преподнести себя наиболее эффективно и выявить вашу истинную сущность. Ваш бренд — это ваш образ, складывающийся в сознании других людей. Поэтому в первую очередь, вам нужно знать: каким люди вас видят?

Сильный бренд, будь он корпоративный или персональный, должен быть достаточно четко очерченным, чтобы целевая аудитория могла быстро определить для себя его характер. Аудиторией бизнеса являются клиенты. Аудитория персонального бренда — веете, с кем вы поддерживаете (или хотели бы наладить) отношения. В данном случае, это бизнес-партнеры, коллеги, подчиненные и т. п. Чтобы сделать себя ярким брендом, значимым и запоминающимся, вам просто необходимо стать индивидуальностью. Не просто стать, а убедить в этом других людей. Сразу определимся с тем, что наша задача — не построение идеального образа, а формирование профессионального имиджа, который позволит вам добиваться своих целей и создаст правильное представление о вас у окружающих.

Вы должны найти стиль, который соответствует вашей личности, а не пытаться делать что-либо полностью противоположное, руководствуясь стремлением достичь быстрого эффекта с помощью изменения вашей индивидуальности. Бренд — не лакировка, не маска, которую надевают, чтобы предстать перед окружающими в более выгодном свете. Это отражение внутренне присущих вам — и именно вам — ценностей и идеалов. Только на такой основе могут быть построены длительные и устойчивые отношения. Персональный бренд опирается на ваши ценности, а не наоборот.

Бренд включает в себя три основных компонента: 1) отличительность; 2) последовательность; 3) значимость. Отличительность. Бренды обозначают некие качества. Личный бренд характеризуется наличием четкого мнения по любому вопросу. Он не подстраивается под других, не меняет свое мнение в зависимости от ситуации.